东阿阿胶谋做“药中茅台”

 商报消息“东阿阿胶在做价值回归。”对于提价的问题，东阿阿胶董事长秦玉峰认为涨价是东阿阿胶回归价值的体现。根据东阿阿胶公开的战略目标，价值回归的最终体现是将东阿阿胶打造成“药中茅台”，走高端奢侈品路线。

    不久前，秦玉峰还根据史料向记者算了一笔老账，“（明代）阿胶价格大致为每斤三两二钱白银，折算到现在相当于每公斤8000元-12000元。东阿阿胶的提价空间还是相当大的，目前阿胶还处在‘价值回归’的过程中。”

    近年来，东阿阿胶也一直围绕着“价值回归”在制定品牌战略及营销策略等。从2006年开始，东阿阿胶定位于医药保健行业而非医疗行业，产品定位于滋补保健概念，而非具体的适应症（补血）。东阿阿胶也在围绕这个定位进行品牌宣传、品牌营销等，并且随着不断的提价，东阿阿胶逐渐走向高端化。

    东阿阿胶会主动打出“滋补”的牌，每年冬至都会举办隆重的“阿胶滋补节”，并且参加“滋补”相关的活动。在申银万国的投资报告里，建议投资者密切关注东阿阿胶价值回归工程进程，并且指出作为“药中之茅台”，给出买入评级。海通证券在2016年东阿阿胶宣布提价后，发布研报称，秉承“价值回归”，提价战略符合预期。

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